Elaborer une stratégie et construire un plan de communication

Dans un paysage riche en canaux de diffusion et en supports d’information, il faut faire preuve de stratégie, de créativité et d’un peu (beaucoup) d’organisation pour que sa communication soit efficace. Alors, comment construire sa stratégie ? Quels médias choisir ? Quels messages diffuser ? Comment choisir ses cibles ?

À l’issue de cette formation, les participants seront en mesure de :
- Comprendre les enjeux de la communication en général et de la communication culturelle en particulier
- Concevoir un plan de communication
- Choisir les outils et moyens adaptés à ses objectifs
- Mettre en œuvre et piloter son plan de communication

Attestation de fin de formation

Comprendre les enjeux de la communication globale et de la communication culturelle
Communiquer : définition, objectifs et enjeux
Le marketing culturel

Concevoir un plan de communication :
Pourquoi construire un plan de communication
L’audit
Définir ses objectifs
Positionnement, image et notoriété
Écrire son message
Définir ses cibles
Analyser ses moyens

Choisir les outils et moyens adaptés à ses objectifs :
Le logo et la charte graphique
Les supports imprimés
La communication digitale
Les relations presse
Les relations publics et la médiation
Le partenariat et le mécénat
Les achats d’espaces publicitaires

Mettre en œuvre et piloter son plan de communication :
Formaliser : les différents plans de communication
S’organiser : travail collaboratif, gestion des priorités, outils d’aide à l’organisation
Pilotage : statistiques et analyse des actions
Quelques points de loi : RGPD, droit à l’image, droit d’auteur

Conditions d'accès réglementaires :
Toute personne en charge de la communication ou ayant besoin de la communication pour son projet ou ses missions, ou qui ont besoin de remettre leur pratique en question, pour s’adapter à de nouveaux publics et aux nouveaux médias, à un poste décisionnel ou opérationnel.
Cette formation s’adresse en particulier aux acteurs de la culture et du spectacle vivant.

Conditions d'accés pédagogiques :
Sans objet

Critères d'admission :
Tests
Entretien

Modalités d'enseignement :
Cours à distance (FOAD)

Rythme :
Continu
Temps plein